开机率跌至30%，拿什么拯救不断降低的开机率和开机时长

前段时间，开机开机开机微博上一则“我国电视开机率跌至30%”的率跌率和话题冲上热搜。其实，至拿我国电视行业的什拯时长开机率一直呈现下行的势态。其实，断降低不只是开机开机开机是开机率下降，甚至开机时长也有不同程度的率跌率和下降。那么，至拿我国的什拯时长人民群众不喜欢看电视、不爱看电视了？

对整个电视行业来说，断降低从最高的开机开机开机5000万台的体量持续五年下降，直接降到了3600万台左右的率跌率和体量，人们不再需要电视了？电视将面临淘汰吗？社会上逐渐呈现这样的至拿疑问，这是什拯时长对电视行业没有太大的信心。

据前瞻产业研究院发布的断降低《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示，自2016年以来，我国的电视开机率由70%断崖式下降到2022年的不到30%。曾经作为客厅核心，人们闲暇时候的主要休闲方式，看电视已经成为过去时了吗？

其实，笔者认为，电视开机率、开机时长确实有非常大幅度的下降，但是并不代表电视会被淘汰。相反，随着电视产品的功能不断完善，它作为客厅大屏显示担当、客厅经济的核心地位不会改变，而且还会逐渐迎来稳定增长，持续下行的开机率、开机市场也有望迎来增长。

那么，电视行业该如何做才能挽救不断下行的开机率和开机时长呢？这就要从原因入手，才能引起消费者的关注。为什么智能电视的开机率、开机时长会下降，笔者认为首选是移动互联网时代对智能电视行业的影响，其次是智能电视生态的问题，最后是智能电视无法吸引现在的主流观影人群。

首先是移动互联网时代的来临，让屏显无处不再，电视对消费者的吸引力正逐渐减弱。移动互联网时代，手机、平板占用了人们太多的闲暇时间，人们没有更多的时间来观看电视，而且手机、平板的可移动性非常便携，适合现在的人们。

而智能电视作为客厅固定的观影工具，如果不是成天“宅”家一族追剧的人们，应该很少有人们有这么多时间宅家里看电视。大部分都是上班族，也没有太多时间看电视，而手机、平板等移动屏显设备则成为了首选。

第二，目前看电视的助力人群应该还是年龄较大的中老年人，手机对他们的吸引力比较有限，他们也更原因花更多时间来观看电视。但是，目前的智能电视操作对这部分人并不友好，操作复杂，而且广告好多，不一小心点错，可能导致无法顺利观看。

为此，国家广播电视总局办公厅、工业和信息化部办公厅、国家市场监督管理总局办公厅、中国消费者协会秘书处四部门联合发布了关于开展电视收看“明白卡”提示工作的通知。为这部分观影群体带来便捷的操作体验，和更舒适的观影体验。

其实并不仅仅是智能电视操作的复杂性对中老年观影群体不友好，智能电视的内容生态、会员制度对所有观影群体也不友好。目前的各大影视平台都设置了VIP会员，而且会员等级还划分了层级，有些内容需要普通会员，还需要高级会员，就算是顶级会员，有些内容也需要单独购买。

而且不仅如此，还有广告，不仅有开机广告，还有插播广告，这些广告少则60秒、多着90秒，而且还无法关闭，必须要购买会员才能跳过广告，而且有的影视内容里就算有会员也需要看广告。这对消费者来说，不仅是一笔负担，而且还有非常大的抵触心理。

那么，该如何解决智能电视开机率、开机时长低的问题呢？明白了上面这些原因自然要从这些方面入手。

首先是在智能电视和移动屏显设备上打造差异化的内容。包括视频内容、游戏内容以及短视频等等。在结合智能电视大屏的优势，用电视量身定制丰富的内容，视频内容、综艺等等，还有4K大片等，通过不断丰富的内容、定制化的内容将消费者拉回到电视屏幕前。

第二，智能电视既然竞争不过移动屏显设备，就应该扩展其它功能，家居环境下的功能，比如智能控制中心、视频监控中心、大屏游戏中心等等。只有不断丰富差异的功能和智能电视独有的应用和功能，才能激发消费者观看电视的热情。

第三，优化电视的内容生态、会员生态。少一些广告，少一些收费项目，消费者还是很愿意用电视追剧。

虽然我国电视行业的开机率、开机时长不断下行，但是随着智能电视功能不断扩展，差异化越来越明显，我国电视行业的开机率、开机时长还是有望实现攀升。